La frontera es una zona típicamente tocada por los artesanos. Difícil y peligroso, invisible a simple vista y prácticamente inescrutable para la investigación de mercado, la frontera por lo mejor puede ser detectada mediante el uso de cualidades que rara vez son aceptadas por la cultura industrial actual: la intuición, la sensibilidad, y un deseo para aceptar el manejo del riesgo como parte esencial de nuestro trabajo.

Construir relaciones para enriquecer la vida de las personas.

Perseverar la fabricación de los mejores equipos del café de especialidad, abarcando las personas, el patrimonio, la tecnología y el diseño.

Rendimiento: Ser consciente de las responsabilidades generales. Favorecer la innovación y la creatividad, la exploración de los horizontes de la tecnología y el diseño.

Impacto: La creación de grandes productos. Cultivar un gran y diverso lugar de trabajo, donde las personas se inspiran para llegar a ser lo mejor que puedan. El cuidado de nuestro planeta.

Longevidad: Trascender la presencia de individuos que formaron originalmente la empresa, Una institución de auto renovación cuya grandeza perdura durante generaciones de gestión.

Reputación: Ser reconocido dentro de nuestra comunidad como un punto de excelencia. Actuar como ciudadanos del mundo